Meget andet end farvestrålende ure

Det er gratis at tilmelde sig Dansk Aktionærforenings nyhedsbrev, hvor du får aktietips hver uge.

Schweiziske Swatch deler navn med et af virksomhedens mange brands, der for efterhånden en del år siden blev kendt for sin meget farvestrålende urkollektion. Swatch-urene udgør dog en lille del af det samlede salg, og koncernens portefølje rummer en række langt mere eksklusive brands som Breguet, Longines, Omega og Tissot. I markedet gættes der på, at Omega udgør cirka 30 procent af koncernens omsætning.

Swatch anvender i høj grad sportsbegivenheder til branding. For eksempel er Tissot tæt forbundet med tidtagning i Tour de France og Giro d'Italia,  og ligesom Aston Martin har Swatch set værdien i at blive associeret med machomanden James Bond. De fleste er nok ikke i tvivl om at superagenten går med et Omega ur.

Swatch gruppen er en familievirksomhed, hvor arvingerne efter stifteren Nicolas G. Hayek fortsat kontrollerer mere end 50 procent af virksomheden og har flere tunge poster i bestyrelsen.

I januar i år købte Swatch smykkevirksomheden Harry Winston, der skal styrke virksomhedens position i luksussegmentet. Købet på 4 milliarder kroner er i sig selv ikke voldsomt stort, men varsler måske en ændret strategi efter ti år uden opkøb.

Swatch udbetaler et pænt udbytte svarende til et direkte afkast på cirka 2 procent. Målt på P/E handles aktien i niveauet 13-14, hvilket i sammenligning med mange af de øvrige luksusaktier er et fund til pengene. Den lavere prissætning skyldes lavere vækst, der i 2022 udgjorde blot 2,5 procent, og en formodet større afhængighed af ”almindelige” forbrugere.