Goodwill er et udtryk for forskellen mellem et selskabs handelsværdi og dets egenkapital. Efter et opkøb optræder goodwill i det opkøbende selskabs balance, hvis købsprisen overstiger det opkøbte selskabs egenkapital. Hvis forskellen mellem handelsværdi og egenkapital er negativ, tale man om badwill.
